Quando il packaging diventa geniale

Oramai, è terminato il tempo in cui i prodotti venivano semplicemente imballati in un involucro meramente materiale per proteggerli dall’esterno. Oggi, invece, il concetto assume un’accezione molto più ampia, allontanandosi dalla fredda materialità dell’imballaggio. A tal proposito, si è soliti rifarsi al termine inglese packaging che – in una dimensione più aperta – comprende anche e soprattutto aspetti immateriali riguardanti prettamente la dimensione estetica. Va da sé che oggi gli imballaggi siano molto creativi, con l’obiettivo di catturare l’attenzione e l’interesse del consumatore per convincerlo ad acquistare il prodotto. Di conseguenza, capita sempre con maggior frequenza che persone meno attente scelgano prodotti più scadenti ma dal packaging più accattivante, spingendo le aziende a spendere più risorse per il design anziché per la qualità intrinseca delle merci.